A gigante sueca do fast fashion, H&M, oficializou sua tão aguardada estreia no mercado brasileiro no segundo semestre de 2025, trazendo uma nova dinâmica para o varejo de moda nacional. A inauguração da primeira loja acontece em 23 de agosto no renomado Shopping Iguatemi São Paulo, marcando um marco para a indústria da moda neste país, rica em criatividade e diversidade cultural[1][2][3].
A operação no Brasil é fruto de uma parceria estratégica com o Dorben Group, que administra marcas de luxo na América Latina, e se insere num plano global da H&M que prevê a abertura de 80 novas lojas ao redor do mundo neste ano. Além da unidade inaugurada no Iguatemi, outras três lojas serão lançadas em breve: no Shopping Anália Franco (4 de setembro), Morumbi Shopping e no Parque Dom Pedro, em Campinas[1][2][3][5].
A loja do Iguatemi, com cerca de 1.000 m², oferecerá coleções de moda feminina, acessórios e underwear, enquanto a do Anália Franco contará com um espaço quase duas vezes maior e incluirá também moda masculina e infantil, reforçando o compromisso da H&M em promover moda acessível e diversificada para o público brasileiro[3][5].
Para celebrar sua chegada, a H&M lançou uma campanha especial Primavera/Verão que traz grandes nomes da cultura nacional e internacional, como Anitta, Gilberto Gil, Carol Trentini, Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek. Essa campanha reforça a forte conexão da marca com a identidade vibrante do Brasil, mesclando moda, música e autoexpressão[2][5].
Outro destaque é a inovação nas condições de trabalho da rede no Brasil. Diferentemente do padrão vigente no comércio brasileiro, os colaboradores das lojas H&M terão uma jornada 5×2, trabalhando cinco dias e descansando dois, priorizando a qualidade de vida dos funcionários[7].
Com um cenário competitivo aquecido, a chegada da H&M deve intensificar a disputa no varejo de moda com outras grandes marcas como Renner, Zara, Riachuelo e C&A. A promessa é de que o público brasileiro tenha acesso a produtos de qualidade, tendências globais e coleções localizadas que dialoguem com o estilo e a cultura do país[1][2][4].
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